重塑旗下品牌失利,Vrbo表现不如预期

另外,欧克史卓一大失误决定在于 对租屋品牌VRBO的重塑 ,这或许就是声明中所提到「降低人们对业务的关注」。今年3月,官方宣布VBRO将更名为Vrbo,并取代原先的母公司租屋品牌HomeAway。
今年3月底时,Expedia宣布重塑品牌VRBO,但民众似乎并不领情,对于新Logo、发音都感到不满。
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当时官方的说法是,HomeAway与VRBO同属渡假租屋品牌,但VRBO在搜寻与预订的表现比HomeAway更好,因此决定将营销预算重点投放于这个品牌上。
然而,Vrbo后续在Google搜寻中的表现却不如预期,更名后5月缴出的第一份财报里,Vrbo预订量同比成长仅5%,与去年同期的46%相比简直不足一提。
当时欧克史卓便透露,成长衰退的主因是过去一直推动的 简化品牌与重塑品牌 。第三季财报中,Vrbo营收成长14%,低于上一季报告中的17%。
HomeAway过去是Expedia在民宿领域的主力品牌,民宿市场是旅游业中成长最快的一个领域,规模达340亿美元,Booking Holdings及Airbnb都是主要竞争者,Expedia不可能拱手相让。
欧克史卓下台后,古根汉证券(Guggenheim Securities)分析师杰克.富勒(Jake Fuller)认为,虽然Expedia过去一直将重心放在饭店住宿上,未来他们会更加侧重Vrbo的发展。
对于这起人事异动,迪勒描述为「不幸且艰困的状况」,但承诺会竭尽全力将影响降至最低,同时宣布将回购Expedia的股份,以表对公司未来成长的信心。

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