77% 日本人其实「想结婚」,但找对象却花钱又麻烦——日本「网络交友」的庞大市场与文化观察(上)

「交友 APP?那是鲁蛇在用的!」也许你从来不缺乏追求者,又或许你觉得,单身没什么不好。
但我们都不可否认,被动地等待朋友的介绍,或是期待咖啡店的命运邂逅、一时天雷勾动地火……不管什么方式,要找到那个 Mr./Miss Right,好像也不是这么容易。
在日本——这个我们以为很暧昧含蓄的国家,对于「遇见爱」这件事情,却可能比我们还要更积极、更坦白:包括在线线下的婚姻介绍所,大学生的联谊(合コン)、小区的联谊活动(街コン)、居酒屋的联谊(相席屋)等等,完全不遮掩他们对恋爱的渴求。
是的。爱情需要一点运气与张爱玲式的「刚好」。但如果你不踏出这一步,这个「刚好」,很可能永远不会发生。在日本这个晚婚、高龄化的国家,网络「恋活」、「婚活」市场的成长率,从 2015 年到 2017 年,足足成长了 173%,更预计在 2022 年成长到 522 亿元日币的市场规模。(1) 是怎么样的环境,造就了这样蓬勃的市场? 想要「谈恋爱结婚」,就跟找工作一样的日本 喜欢日剧的人,可能看过这样的场景:一群穿着西装打领带的大学生,去参加大公司的说明会。也可能看过这样的场景:打扮体面亮丽的适婚男女,在豪华的派对上彼此自我介绍。 熟悉日本文化的人可能会知道,前者指的是「就活」:是学生为了找到工作,而参加企业所举办的就职活动。而后者则是由「就活」所延伸出来的词,2007 年由社会学者山田昌弘所提出来的词汇:「婚活」,指的是「为了结婚所参加的活动」。两者都是为了某个目的而去参加的活动。在日本,想结婚也变得像是要找工作一样,盛装打扮,并做足「配对」准备。 在《婚活时代》作者访谈中,山田提到在日本的泡沫经济前,大学生往往不用作太多的准备就可以直接找到工作。结婚也是,可能透过亲友的介绍、或是在职场上就可以轻易找到结婚的对象。但随着时代变迁,如果不主动出击,认识对象的话,根本没有办法结婚。因此,婚活才会变得如此地蓬勃。(2)
也许你会问:日本人就真的这么想结婚吗?
没错。日本内阁府 2014 年的调查,77% 的男女是有结婚意愿的。而他们的理由:男性的首位是想要「共组家庭」,女性则是「想要生小孩」。(3) 但尽管日本人们有高结婚意愿,反观结婚率却依然没有起色:2015 年日本内阁府调查指出,还未结婚的诸多原因当中,占最高比例的就是因为「还没有遇到喜欢的对象」。(4)
根据〈婚活市场 2017 总结,2018 预测〉的调查里,利用婚活服务而结婚的比率从 2013 年的 4.7% 到 16 年的 11.3%(*5),显示越来越多人使用企业提供的服务找到另一半。而在同一篇调查中,作者也提到在 Google Trend 上,搜寻率最高的就属于「交友 APP」(マッチングアプリ)了。

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